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152021-05
2021-05-15

首届广告“龙周节”高端讲坛开讲

本新闻来自:SJC

2021年5月14日下午,广告学系“龙周节”高端讲坛在学院三楼学术报告厅拉开帷幕。本次高端讲坛共分为两期,主讲人分别是广州医药海马品牌整合传播公司董事长丘剑华、广东省广告集团副总裁袁志。博士生导师周茂君教授主持会议。

集体合影

讲坛的第一期由丘剑华主讲,他讲座的主题是“传奇四百年,经典永流传——广药白云山的故事营销之道”。丘剑华围绕广药故事、快消故事、药品故事三个部分展开,介绍了王老吉、陈李济、小柴胡等相关品牌案例。总结提炼了故事营销的三个规律:首先,要符合企业基因,要有一条主线;其次,品牌故事要有传播的载体;第三,品牌故事要与产品关联,切忌空谈误企。同时,通过品牌赋能贵州刺梨产业的案例,向大家展现了广药集团开创的“特色产业消费扶贫”新模式。

广州医药海马品牌整合传播公司董事长丘剑华先生

讲坛的第二场由袁志主讲,他讲座的主题是“传统广告公司在智媒时代的转型、升级之路”。袁志立足于广告、传播、营销三个学科角度,对广告行业发展的现状与趋势、当下行业面临的机遇与挑战、未来行业升级转型的对策展望三个问题进行了探讨。提出了广告在当前环境下“算法精准,认知失焦”、“流量聚合,服务分散”、“声量投放、流量投资”、“动态话题、静态标题”、“个性演进、共性演绎”、“感性吸引、理性评判”这六个方面的变化。

广东省广告集团副总裁袁志先生

在互动交流环节,两位主讲人也与在场师生们进行了热烈讨论。针对广药品牌年轻化的问题,丘剑华认为,品牌年轻化和用户年轻化不一定重叠,品牌年轻化也是一个全社会的问题,关系到对于传统文化的挖掘。而对于民族品牌的海外化传播,则应该做到“销售未动、文化先行”。针对广告专业学生如何和机器合作的问题。袁志谈到,创意最终还是感性和敏感,技术能够帮助企业寻找到需求,但打动消费者心灵这一步则是需要人去完成的,这也是广告学需要去关注的。因此,要做感性、敏感的广告人。

现场交流环节

互动结束后,广告学系主任程明教授对两场讲座进行了点评。对于丘剑华的分享,程明认为,讲故事看似简单,讲好故事却不容易,故事背后也要有挖掘,海马品牌整合传播能够实现资源、手段、策略的整合,对于数字时代的整合营销传播提供了新的视角。对于袁志的分享,程明认为,智媒的发展离不开技术的推动和变革,技术发展变化远远超出我们的想象。社交性、智能性就是技术带来的变化,而精准性就是广告营销的目的。人和媒介的关系,在媒介发展的过程中是一对互动的关系。

程明教授点评

最后,广州医药海马品牌整合传播公司董事长丘剑华向威斯尼斯人官网广告系赠送《广药故事》中英文版,并与威斯尼斯人官网副院长洪杰文教授、广告学系主任程明教授一同合影。

赠书环节

本次广告学系“龙周节”高端讲坛内容丰富,讨论热烈,两位来自业界的主讲人生动而详实的分享,把广告品牌故事营销和智媒时代传统广告公司的转型之路真正地讲“活”、讲“全”、讲“透”,让所有与会的老师学生都大呼过瘾,受益匪浅,是学界与业界的一次良好对话。

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